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            公關營銷
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            公關營銷包括運用良好的關系環境,營造有利于企業產品營銷的和諧氛圍;通過有效的公關活動,獲得消費者的注意和青睞;與客戶建立正常融洽的雙向溝通聯系,吸引并穩定其廣泛博大的產品消費群體;提供優質服務、公益贊助和媒體宣傳多項公關手段,提升產品和企業的良好形象等。

            一、公關營銷的定義

            公關營銷包括運用良好的關系環境,營造有利于企業產品營銷的和諧氛圍;通過有效的公關活動,獲得消費者的注意和青睞;與客戶建立正常融洽的雙向溝通聯系,吸引并穩定其廣泛博大的產品消費群體;提供優質服務、公益贊助和媒體宣傳多項公關手段,提升產品和企業的良好形象等。

            公關營銷的優勢:創造良好的企業形象、建立良好的企業信譽、挽救企業危機、低成本啟動市場。

            企業在不同的發展情況下,需要的公關營銷策略也不同。

            (1)刺激性營銷策略。企業產品和勞務在無需求條件下,公關部門應根據市場動態反映,加強宣傳型和矯正型公關工作,提高產品競爭力,為企業創造營銷條件。

            (2)扭轉性營銷策略。由于企業信譽不高,信息傳遞不靈,價格政策不當等而導致低需求條件時,應以優質服務為宗旨,同時高速價格,擴大信息傳播,促進需求。

            (3)開發性營銷策略。在消費公眾具有潛在需求條件下,應開展宣傳性公關工作,使潛在公眾變化知曉公眾,再開展進攻性公關工作,使知曉公眾變為行動公眾。

            (4)再次性營銷策略。當競爭對手相繼進入同一市場,消費公眾興趣開始轉移時,應運用傳播媒介,強化企業和產品形象,造成良好的公共輿論,保持市場份額和占有率。

            二、公關營銷的服務內容

            1、公關營銷件 

            網絡品牌是指個人或團體以國際互聯網為基礎,以電子商務為平臺,以網絡營銷為手段而建立的具有可識別性的商品銘牌(牌號)或商標。

            網絡品牌維護是網絡品牌建設之后重要的也是必須的步驟,網絡品牌維護是需要時間和過程,不單單只是指企業的品牌形象,還包括域名、空間、企業網站、網絡上其他用戶對本網站的評價、網絡上品牌的最新信息、網絡里網民對公司產品和公司宣傳等各個方面的反饋信息的收集和整理這些都是網絡品牌維護需要執行的各個環節。

            2、社會化媒體管理

            主要面向各種類型的企業、品牌、媒體、代理以及政府機關、高校等企事業單位,幫助這些機構從零開始接觸和使用社會化媒體,全面了解整個社會化平臺動態,與微眾實時互動。幫助企業在社會化商業初期,塑造品牌形象、擴大品牌影響力、防范口碑危機、提高顧客忠誠度,從而轉型為適應社會化商業環境的社會化企業。

            3、網絡口碑技術解決方案

            是指網絡營銷公司為企業提升口碑、品牌信譽度、知名度、清理負面信息等一系列適合該企業發展提供的解決方案。

            解決方案不是單一指某種問題的解決方案,主要綜合該企業自身的各種條件,給出更合理更適合企業長遠發展的解決方案。

             

             

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