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            Facebook或將推出"想要"按鈕

            發布時間:2012-6-15           來源:
             

            網易科技訊 6月30日消息,據國外媒體報道,Facebook似乎正準備添加一個新按鈕,使用戶不僅能表達出他們“喜歡”什么,而且能表達出他們“想要”什么,這一新按鈕名為“想要 (Want)”,Facebook或將準備出擊這一秘密廣告武器來應戰谷歌。

            軟件開發人員湯姆·瓦丁頓(Tom Waddington) 6月27日在其博客上指出了上述可能性。新按鈕目前還不可用, 而Facebook尚未對此解釋什么,但瓦丁頓認為該新按鈕可能成為一種普遍愿望的基礎,開發人員和網站都能進入。

            這對Facebook而言,新按鈕將被證明出是一個非常漂亮的交易,該公司一直在說服投資者及市場營銷人員相信其廣告是非常起作用的。雖然許多例子已經浮出水面,而且似乎表明了Facebook的廣告價值,但一個核心疑問仍然存在,尤其是Facebook與網絡廣告之王谷歌之間的爭鋒相對,Facebook廣告能不斷提供與搜索廣告接近的購買意向嗎?

            據了解,“想要”按鈕將添加到有關Facebook用戶的興趣、人口統計資料、地理位置以及愛好的豐富數據中,因為它象征著用戶“真正渴望的東西”,而且進一步接近谷歌旗下AdWords廣告平臺的卓越價值,得到營銷商的廣發認可。對用戶的實際需求進行區分有助于增強廣告目標性,使Facebook廣告成為谷歌AdWords更強大的競爭對手。

            “想要”按鈕將成為Facebook的一項關鍵功能,幫助 Facebook收集用戶需求的數據。通過該按鈕,電子商務和類似網站將可以更方便地與Facebook整合,而不必自行開發應用。

            如今,一個單一動詞的添加將不會在一夜之間從根本上改變在線廣告業務的動態,假定Facebook確實激活“想要”按鈕。 Facebook自身認為,直接反應廣告客戶對這樣意圖的數據最感興趣,因為這樣的數據目前是其廣告營收的重要組成部分,對營銷商而言,真正的魅力在于品牌建設,而不是定價交易(Buy-it-Now)。更何況,僅僅是因為有人點擊“想要”按鈕,它并不一定意味著她或他想購買該產品,更不用說現在甚至不就之后。

            盡管Facebook競爭對手谷歌的數據收集令人擔憂,但其搜索仍是一個相當私人化的活動:你的搜索不向公眾散布,更不用說向朋友傳播了。當你“想要”什么時,只要點擊一下便可看見許多產品。

            但是,類似“想要”這樣的一個新按鈕可以幫助Facebook提供一個有關商業意圖的非常有價值的數據層,但要支撐Facebook創建一個新的廣告重地計劃,可能還有很長一段路要走。(霍珊)

             

             

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